随着互联网技术的迅速发展，直播带货成为电商的一种营销新模式。尤其是在疫情期间，直播带货更是达到了一个巅峰。

因为疫情而受到严重影响的实体店零售业，不得不转换思维自救，在直播带货中寻求机遇。为此，诞生了“云逛街”、“云聚会”的概念，众多的餐饮店、百货商超、品牌商纷纷开启“云逛街”模式，直播一度成为很多滞销物品的“救命良药”。

然而，在直播带货中也存在很多管理漏洞，平台没有统一的资质标准，对货物也没有一定的规范分类，各种货物质量参差不齐，真假难辨，售后服务没有任何保障等等。

直播带货乱象

2020年3月15日，央视315调查，直播带货乱象：有网红和电商联手骗粉丝。据悉，在一些直播平台，商家会砸几十万打榜，取得与大号主播连麦的机会，之后主播帮其吆喝，骗粉丝钱。

这种乱象是违反法律的，希望广大商家，主播都应该认真，负责任的做好本职事情，粉丝在直播中购买的商品也要认真观察，避免买到不好的产品。共赢才是王道。

直播带货《规范》出台

针对网络直播带货乱象，国家也做出了针对性的解决方案，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》），自2020年7月1日起施行。

《规范》指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

《规范》明确，网络直播营销活动应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权；严格履行产品责任，严把直播产品和服务质量关；依法依约积极兑现售后承诺，建立健全消费者保护机制，保护消费者的合法权益。

《规范》还表示，网络直播营销主体应当遵守法律和商业道德，公平参与市场竞争。不得违反法律规定，从事扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者合法权益的行为。

所以说，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

直播带货既要“带标”更要“带法”，只有以标准为导向，以法律为规矩，充分调动起带货主体、出货企业、直播平台、监管部门的自律意识、底线意识、责任意识，才能够让直播带货真正进入标准时代、监管时代、文明时代。