首页 新闻列表 行业动态
直播带货出新规,7月1日正式实施,根治网络直播乱象
发布时间:2020-07-01 16:13:23

随着互联网技术的迅速发展,直播带货成为电商的一种营销新模式。尤其是在疫情期间,直播带货更是达到了一个巅峰。

因为疫情而受到严重影响的实体店零售业,不得不转换思维自救,在直播带货中寻求机遇。为此,诞生了“云逛街”、“云聚会”的概念,众多的餐饮店、百货商超、品牌商纷纷开启“云逛街”模式,直播一度成为很多滞销物品的“救命良药”。


然而,在直播带货中也存在很多管理漏洞,平台没有统一的资质标准,对货物也没有一定的规范分类,各种货物质量参差不齐,真假难辨,售后服务没有任何保障等等。

直播带货乱象

2020年3月15日,央视315调查,直播带货乱象:有网红和电商联手骗粉丝。据悉,在一些直播平台,商家会砸几十万打榜,取得与大号主播连麦的机会,之后主播帮其吆喝,骗粉丝钱。

这种乱象是违反法律的,希望广大商家,主播都应该认真,负责任的做好本职事情,粉丝在直播中购买的商品也要认真观察,避免买到不好的产品。共赢才是王道。


直播带货《规范》出台

针对网络直播带货乱象,国家也做出了针对性的解决方案,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》),自2020年7月1日起施行。

《规范》指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

《规范》明确,网络直播营销活动应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息,依法保障消费者的知情权和选择权;严格履行产品责任,严把直播产品和服务质量关;依法依约积极兑现售后承诺,建立健全消费者保护机制,保护消费者的合法权益。


《规范》还表示,网络直播营销主体应当遵守法律和商业道德,公平参与市场竞争。不得违反法律规定,从事扰乱市场竞争秩序,损害其他经营者或者消费者合法权益的行为。

所以说,在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

直播带货既要“带标”更要“带法”,只有以标准为导向,以法律为规矩,充分调动起带货主体、出货企业、直播平台、监管部门的自律意识、底线意识、责任意识,才能够让直播带货真正进入标准时代、监管时代、文明时代。

免费开店 跨入社交电商时代

一站式零售电商解决方案