小程序经过四年的发展，如今小程序生态已经非常成熟了，小程序也成为众多大大小小企业布局线上电商的首选，在小程序赢得认同，不断吸引企业品牌入局的背后，得益于微信对功能接口的不断完善。

微信每一个商业化产品的更新迭代都牵动着电商从业者的神经，因为它们可能意味着：一个新的流量入口、一个新的运营触点亦或是一个亟待挖掘的新生态。

我们来看看近一个月里微信对小程序做了哪些重要升级？

小程序可直接分享到朋友圈

7月7日微信官方文档公开了安卓端小程序正在灰度测试“直接分享至朋友圈”的消息。

在此前，用户想在朋友圈转发小程序内容，只能生成带“小程序码”的图片，需要经历在小程序内生成图片-保存到相册-退出小程序-打开朋友圈-发布朋友圈这样繁琐的路径。

而“分享到朋友圈”功能上线后，用户可以将小程序页面直接分享到朋友圈，路径大大缩短，将直接增强朋友圈场景的消费者进店转化和留存。

对于小程序开发者来说，将小程序分享到朋友圈，几乎是梦寐以求的功能。

小程序可主动向用户推送消息

7月7日微信小程序公布“可转发至朋友圈”当天，小程序的另一个重磅功能也获得了短暂的展示，即“可向用户推送消息”，完成用户消息触达。

来自所有“我的小程序”的推送消息都会展示在微信对话列表中的“我的小程序消息”。用户可对单个小程序消息选择“不再接收”或者“同意接收”。

商家平时积累的几十万、几百万用户，可以通过小程序直接触达了。

微信7.0.17内测版新增小程序专题页面

7月14日，在微信更新的7.0.17内测版中，小程序页面有了较大的调整，在“发现>小程序”页面新增了“大家在看”、“小游戏”、“出行服务”等小程序专题页。

其中，“大家在看”板块里购物小程序还做了“电商团购”、“电商平台”、“海淘购物”、“生鲜果蔬”标签化处理。各领域的小程序有了更加精准的流量入口。

H5页面实现直接跳转至小程序

7月14日，微信“支持H5页面直接跳转小程序”的功能进入灰度测试阶段，部分商家有幸获得了体验的资格。

这意味着，商家原来在H5端布局的业务可以顺利迁移到小程序上，例如在H5页面上的浏览、消费、支付等操作，都能跳转到小程序上实现。

据介绍，该功能上线后，无论是APP内还是微信里的H5页面，都能够支持用户跳转到小程序，这也为商家打通营销通道带来更多可能。

微信新建开店工具——微信小商店

7月14日，微信小商店上线，商家可以0成本0门槛开通一个带直播功能的在线卖货小程序。

然而小商店提供的功能仅有商品展示、交易、查看物流等基础功能，因为其“免费+快速开通”的属性，对于长尾的商家或个人店主会更友好；

而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的企业商家，仍然需要成熟的第三方SaaS服务商“得有店”来支持。

小程序直播开放公域流量入口

7月17日晚，微信团队发布公告称已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能。用户可通过“发现 > 小程序 > 购物直播”进入观看，购物直播中包括直播中、预告和回放三种类型的直播间，以信息流展示，便于用户发现更多感兴趣的直播内容。

此前，小程序主打的是私域流量，企业小程序当中的用户，也几乎都是私域的存量用户，此次通过直播来开放公域流量入口，不仅能帮助企业品牌更好运营私域流量，还能打破获客的局限性，助其源源不断获取新的客户。

值得注意的是，该入口目前仅收录微信原生的小程序直播，不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。

品牌小程序认证开启公测

7月24日，微信“品牌小程序”正式开启公测，微信为企业提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。

其中 " 通用品牌认证 " 不限定经营范围；" 电商品牌认证 " 适用于电商售卖的小程序。商家可根据小程序经营范围和对不同产品能力的需求选择对应认证方式。

商家通过认证后，官方认证标签将在搜索结果和小程序资料页（预计8月初上线）等场景中展现，意味着更好的搜索效果和更高效的品牌识别。

专属的官方品牌标识，让小程序不会再被众多名字相似、头像相同的小程序“淹没”，用户也可以轻松识别品牌并获取产品和服务，有效增加了品牌的影响力。

除此之外，品牌方还能自行配置最多6个符合要求的召回词，当用户在搜索框输入召回词，小程序账号的搜索结果会首位展示对应的品牌小程序。品牌小程序正式推出，将给企业带来专属的多项产品能力，帮助品牌在微信中更好地服务和经营。

如今小程序涵盖图文、短视频、直播等多种内容展现形式，能为企业品牌连接丰富的线上线下用户场景，基于小程序的多项开放能力，通过社群、公众号、朋友圈、视频号的互联打通，得有店助力企业商家快速打造小程序商城和营销生态闭环，让优质服务快速“出圈”，被更多用户便捷获取，品牌商家也可通过服务吸引更多流量，提升品牌知名度。