我们知道，小程序名称起的好，会给你带来大量的免费搜索流量，因为小程序具有命名唯一性原则，这也促使了很多商家滥用同义词、形近字来蹭品牌名称的流量。

这类小程序命名行为，对用户而言，增加了搜索目标小程序的难度，体验很差；对开发者而言，会因同类名字混淆导致用户被分流。

在去年11月底，微信官方就已经对三千多个混淆名称的公众号和小程序进行了排查，并做了封禁处理。

针对此类情况，微信官方再次作出回应，在5月15日，发布了名称规则调整及优化建议，对不符合规则的小程序会通知提醒，来看看你的小程序名称符合规范吗？

小程序名称规则的6个调整建议

针对开发小程序的商家，微信官方给出了6个调整建议，同时给出了规范示例和不允许示例：

1、微信小程序的名称建议是品牌、商标或具有辨识度的短词，典型如“印象笔记”；

2、不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称；

3、不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名，以下示例是不被允许的：

4、不建议使用具有营销属性的词汇进行命名，以下示例是不被允许的：

5、商品销售类小程序，需要包含品牌名称，不直接使用产品分类进行命名，以下示例是不被允许的：

6、不在名称中堆砌热门搜索关键词，以下示例是不被允许的：

当然，除了此次的规则与示例之外，小程序命名不得使用违法违规的名称，不得使用侵权他人的品牌词、像医疗类等敏感词需要商家提交主体资质审核。

微信官方采取的一系列举措，其实正是净化微信生态圈，对于向用户提供好的产品和服务的企业，微信官方会大力扶持。对于那些靠蹭流量、粗制滥造、不能提供优质产品服务的企业，微信也会做打击处理。

所以说，不管是线下经营，还是线上经营，商家都应该回归本质，真正为用户提供好的产品和服务，才是永久发展之道。

开发者应该规范小程序命名行为

已经上线的小程序存在以上情况的不在少数，并且它们的流量也不小，如果直接改名势必会影响用户的认知。

不过也有的商家已经按照名称规范进行调整，但是没有通过审核。究其原因，可能商家提交资料不全，对于一些类目，微信官方并没有做详细的说明，可能导致商家无法正确操作。

如果遇到审核未通过的情况，可以通过以下格式进行反馈：小程序昵称申诉+主体信息+appid，发送邮件至邮箱miniprogram@tencent.com。