小程序的商家想要获取用户，做好小程序运营，最不可或缺的一点就是要用户自发为你传播，但用户不可能平白无故的就帮你宣传，所以我们要知道用户自发为你宣传的动力在哪？
1，让用户获取超出预期的产品或服务
对于用户来说，购买的产品永远占据最核心的位置。其实用户在购买商品时都会对商品有个预期值，如果我们超出用户的预期值，就会成为让用户替我们宣传的动力。
例如，用户买一双鞋子，她的基本预期值是好看，假如买回来的鞋子有色差，很难看，低于用户的心理预期值，用户就会对商品感到不满；如果她买回来的鞋子，不仅好看，而且穿着很舒适，拿出去很多人都夸奖，那么用户就会非常高兴，就有可能进行自发传播。
如果企业在产品质量上无法有更多突破，可以在保证质量的同时，借助一些小手段，就像前面那个鞋子的例子，我们在新颖的文章上做文章，让用户购买之外还会产生其他的愉悦感，这种额外获得的愉悦感和价值就超出用户的预期，也是用户自愿对产品进行转发的动力。
2，满足用户的虚荣心
经济学巨奖获得者凡勃仑曾经说过：当一个人的基本生活需求得到了满足，接下来占有更多物品的行为大多都是基于竞赛心理，消费是为了炫耀和攀比，而不是物品本身的使用价值。
就像我们平常发动态，大部分的目的就是为了获得别人的点赞和评论，获得的点赞和评论越多，所能满足的虚荣心的虚荣心就越多。我们可以将这一点变为用户自传播的动力所在。
如何实现，这就要求我们将自己的产品品牌打造成高端品牌，高端品牌并不是说奢侈品，大众可以接受的产品同样能够被打造成高端品牌，像苹果手机，虽然它现在已经被拉下神坛，但曾经为它疯狂的人不在少数。
3，营销工具的运用
在小程序裂变过程中，推荐者很多时候都是和推荐的商家有着利益关系的，就像拼团活动，开团人即是我们的推荐人，团长为了低价获取商品，会积极转发，并促成拼团，被推荐者面对优惠的商品，有利可图，自然就拼团成功，我们也就自然而然的完成了用户裂变。
当然分销也是一个实现用户裂变的有利工具，分销员为了获取佣金积极宣传，在订单完后，我们还可以发展新用户成为我们的分销员，以此类推，推荐的裂变就此产生。
以此可以产生裂变的工具还有很多，商家可以根据自己情况，找到合适的营销工具，实现用户裂变。
4，利益永远是第一推动力
我们在逛小吃街经常会有一些发门店照片或者商品照片在朋友圈，就可以减价或者多送的情况，对于这种情况，用户一般都会接受商家的条件，进行转发，这便是利益驱动。
我们在运营小程序商城时也可以运用这一做法，比如：鼓励用户在收到货品后，在朋友圈发买家秀，只需要截图给商家，商家就反一定数额的红包，以此刺激用户分享。
我前段时间看到了一个小程序商家就很厉害，鼓励用户在购买商品后将买家秀发到朋友圈，并截图到微信群。商家在微信群中选择部分买家秀，放到公众号内，由众人投票，获得前三名的用户可全额返款。
社交电商时代，商家如何促使用户为自己传播，成了必须思考的问题，上面是我简单总结的一些办法，商家可以参考一下。
